本报记者王春燕

    本报讯 6月22日，2018小资源创新论坛暨创想小资源“春田奖”颁奖典礼举行，来自全国广告营销界的知名专家、大连本地200多位企业家和广告界人士出席活动。

    活动中，市工商局宣布了大连广告创意产业园正式被辽宁省工商局认定为辽宁省级广告产业园的喜讯。全国小资源孵化与推广研究中心、大连生态科技创新城管委会联合发布了首份《东北小资源市场价值研究报告》。《歹味大连》获小资源创意设计金奖，创想小资源“春田奖”由全国广告产业发展联盟、全国小资源孵化与推广研究中心指导，大连市工商局、大连生态科技创新城管委会主办，大连广告创业产业园承办，北京知萌咨询有限公司策划执行。     该项大奖源起2016年“创想大连”创意创客大赛，2017年12月升级命名为“春田奖”。评奖历时半年，共收到来自社会和高校的396组2459件创意作品，其中46组作品分获“小资源创意设计类”、“小资源产品创新类”、“小资源营销创新类”三个类别的金银铜奖和优秀奖。获奖作品包括了平面设计、影视作品、品牌设计、包装设计、产品营销等多个纬度，以大连本地特色小吃为元素将小资源与创意进行深度融合的作品《歹味大连》获“小资源创意设计类”金奖，评审主席、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆评价该作品：“一个‘歹’字将大连味儿充分展现出来。”

    大连将建东北小资源全产业链孵化平台，“小资源创意孵化”是大连广告创意产业园的核心定位，该产业园持续探索东北地方特色等小资源与广告创意产业的融合创新模式，对地方特产、旅游景点、非遗工艺等小资源产业进行品牌价值再造。根据《东北小资源市场价值研究报告》（以下简称《研究报告》），东北是中国小资源的宝库，其中粮油米面小资源有144个，果品类有94个，海鲜水产类有64个，中药材49个。全国45.3%的消费者认为东北特产资源最为丰富，但是在全国地方小资源购买率Top15中，东北小资源中只有五常大米上榜，排名第十二，前三名分别是北京烤鸭、云南白药、宁夏枸杞。在东北小资源市场价值排行榜Top20中，只有大连海参上榜，排名第四，消费意向率为67.8%。《研究报告》发现，东北小资源中，拥有农业部、国家工商总局、国家质检总局公布的“地标产品”多达600多个，说明东北小资源品质优良，但是存在品牌印象低、深加工不足、消费场景开发弱等问题，比如吉林省人参产量占全世界的70%以上，年产值6亿元人民币，而韩国的高丽参产量不足吉林的1/3，年产值却相当于人民币25.6亿元。

    在中国小资源产业，有以工业方式做“褚橙”的褚时健，有成为枣业大王“好想你”的石聚彬，有把地方辣酱做成全球品牌的老干妈。但东北小资源生产经营者多为中小企业，还存在作坊式经营、家族式管理、小打小闹等局限。为深度挖掘东北小资源产业潜力，记者了解到，大连广告创意产业园将建立东北小资源全产业链孵化平台，推动东北的小资源从无包装、无品牌、无推广、有东西的“原生态”产品进化成可研发、设计、包装、投资、孵化、运营的品牌化产品。

    来源：2018年6月27日《大连晚报》A3版